背景

       为了提升宝洁自身的品牌形象，提高消费者的品牌忠程度，并建立会员俱乐部和完善的动态数据库，利用无线营销在全国12个城市的北京华联门店举办针对潘婷、玉兰油、护舒宝3个品牌，以“贴身密友”为主题的购物者联合营销活动。

策略

· 针对品牌产品，以统一主题开展营销活动。
· 消费者购买产品得到刮刮卡，以短信的方式发送对应的编码到指定端口，即可参加活动。
· 消费者可通过多次上行参与活动累积积分，从而获得积分礼品。
· 消费者可通过相荐购买产品获得二次积分，从而提高活动覆盖面并提升用户参与热情。
· 宝洁通过魅媒定制的无线营销平台获取用户参与消费活动的详细数据资料，作为用户分布、消费行为习惯等定点的分析依据。

应用效果

· 巧妙地利用了用户群的消费心理，利用有奖积分为激发点。
· 数万人参与了为期两个月的短信活动，同时为企业提供了另一种取得有关消费者数据并进行消费者行为分析的便捷方式。

项目目标

· 刺激用户消费，促进营业额。
· 互动积分，提高市场认可度。
· 打造品牌形象，提升消费者认可度